“帆布包包”原来是笔记本 宁波文具企业掘金时

“帆布包包”原来是笔记本 宁波文具企业掘金时尚产业

时尚文具引人关注。(张燕摄)

记者 张燕

通讯员 马璋伟

海曙记者站张黎升

文具产业越来越“时尚”

当下,国际顶级文具品牌已悄然转战时尚产业,如以斯迈森(Smythson)、万宝龙(Montbanc)为代表的文具品牌。万宝龙是德国一家精品钢笔、手表与配件的制造商,两年前在伦敦发布全新皮件系列,包括商业包、笔记本电脑外套、皮带和小件皮具配饰等。意大利米兰的笔记本公司魔力斯奇那(Moleskine),早在2014年就推出了首个钱包、护照夹、邮差包、双肩背包以及公文包系列。

时尚文具是时尚产业的一部分。时尚产业是我省着力打造的七大万亿元产业之一,也是宁波文具企业近年来跨界的新尝试。据我市一个从事25年文具出口的企业负责人介绍,如今欧美市场对文具的时尚化要求越来越高。在发达国家,文具可细分为办公文具、学生文具、生活文具。三者在市场上平分秋色,其中时尚的生活文具近年来越来越占优势。在国内,上千亿元的市场,九成以上仍为传统的办公文具和学生文具,真正的生活时尚文具比重相当低,“时尚文具在国内大有可为”。

供给侧改革的必由之路

从2005年开始,宁波就是“中国文具之都”。“十三五”期间,宁波文具年销售额将达到700亿元,在全球文具市场占有率超过10%。“对企业来说,市场在不断变化,不变的是创新。”日前,广博文具总经理王君平宣布开启以传统文具为“一核”、以生活文具Kinbor和时尚办公文具Fizz为两翼的全新品牌战略。

“创新与跨界,能够让这个世界变得更加神奇,普通的东西也会因为有了创新的功能和形式而显得与众不同。”王君平说,目前很多单位使用的办公文具实行统一采购,采购者并不完全了解需求信息。实际上,时尚化、个性化的需求正在日益增长,这也是供给侧改革对文具企业带来的新要求。

就在不久前举行的第14届中国国际文具礼品博览会上,宁波企业生产的一款款时尚文具脱颖而出:能够印刷学生套尺的自动印刷机,可以当作充电宝的补水仪,自动出芯的铅笔……在去年的G20峰会上,宁波制笔巨头“贝发”设计的一款越窑青瓷系列笔闪耀各国元首的案头。这款笔一身梅子青色,借鉴了中华民族珍贵的文化遗产——良渚玉器和南宋官窑瓷器,蕴含着中国元素。

调查显示,有超过六成的消费者表示喜欢时尚的文具,如陶瓷U盘,陶瓷笔筒等。随着对环保要求的提高,绿色环保低碳的文具受到了广大消费者的青睐。这些给文具企业的未来指明了发展方向。

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