体育记者试水娱乐,十佳劳伦斯+五人足球能否助

体育记者试水娱乐,十佳劳伦斯+五人足球能否助他 林妙可

  文/ 刘 金涛

  编辑/ 郭 阳

  2016年12月15日,“中国十佳劳伦斯冠军奖”在停办了4年后再次重启。

  颁奖晚会上,蔡依林等娱乐明星,与奥运会跆拳道冠军赵帅等体育明星共同表演节目,郎平和刘国梁等大咖幽默互动,并吸引了地方卫视和新媒体联手直播。在2016大赛年借势奥运东风,让这个奖项不再局限于体育圈,引发了广泛的社会讨论,也引起了生态圈的关注。

  2017年4月26日,十佳劳伦斯再度“发声”,惠若琪、傅园慧、邹市明、孙楠等一批一线文体明星出任公益行动大使。在这次活动上,生态圈采访到了五人成军的CEO赵焱。

  “十佳劳伦斯的核心是公正、公平、公益,”拿到了该奖项未来十年独家运营权之后,赵焱在接受生态圈采访时表示,他们想借助十佳劳伦斯这样的IP去制造一些声量,去影响更多的人,让他们来关注体育,爱上运动。

  “从2016年的颁奖典礼来看,这个设想是基本实现了的,”赵焱说道。

  用颁奖盛典这样具有社会传播力的事件让更多的人关注体育,进一步加强体育的影响力,这是五人成军的初衷之一。除了十佳劳伦斯的独家运营权外,五人成军还拿到了F5WC(业余五人制足球世界杯)的中国区运营权。在赵焱看来,在体育产业的生态圈里,大众是非常愿意参与那些报名便捷、比赛质量高、服务专业的赛事。

  正是基于这样的逻辑,五人成军想要借助泛娱乐化的方式去做体育的生意,并尽量将赛事、培训落地,打造体育相关的文化产品。

  从体育记者转型创业,为何看好娱乐元素?

  在从事体育营销之前,赵焱曾在《天津日报》《体坛周报》做过多年记者,他在2008年北京奥运会后开始转型,在交谈中,他也特别提到了这段体育记者的经历。

  “当时体坛周报提出了一个要求,就是体育记者要去跟客户沟通,因为在那个时代,一线记者是对于体育理解比较深刻的一类人,能够把体育的价值更好的传达给客户,”赵焱回忆道,那段时间的学习和积累,加上本身对体育的热爱,在创业初期给了自己很大帮助。

  据了解,五人成军成立于2015年,是深耕影视、广告营销的春秋鸿集团的子公司,有了这样的背景和资源,赵焱希望把五人成军打造成一个体育IP运营平台。

  “我需要有体育明星,”赵焱说道,想要让体育去影响更多的人,体育明星所带来的声量和影响力是无可比拟的。此外,体育动漫和电影也正在陆续的准备当中,据悉下半年将会陆续开始动漫的连载。

  泛娱乐化的发展体育,在近些年来已经成为行业趋势。而资源和IP在握的五人成军,也给自己开了一个泛娱乐化的好头。

  但是体育也有着独特的发展规律,与娱乐结合的方式目前尚没有成功的先例可循,这也意味着这条道路仍然需要进一步的论证和尝试。另一方面,一次颁奖晚会所承载的重量和热度是有限的,如何延续晚会的作用,从而拉动体育人群和体育消费的增长,也是需要考量的课题。

  赵焱也坦率表示:“的确,一个颁奖典礼无法输出更多的体育内容。”不过他也认为,由于十佳劳伦斯所具备的公益基因,因此这会是五人成军做出的能够兼得社会深度和广度的选择,是一个可以承载体育与其他行业交流沟通的平台,未来的延展性还是值得期待的。

  业余赛事打通培训,全国化扩张该怎么做?

  赵焱告诉我们,今年端午节假期,2017F5WC世界杯总决赛将在北京鸣哨。

  五人制足球拥有场地小、时间短、参与性与观赏性强等特点,在国内的参与人数已远远超过了十一人制足球,赵焱表示,五人成军花费300万美元,取得F5WC的中国区独家运营权后,2016年的赛事有2000多支球队参与,在39个城市上演了4000多场次的较量。

  在赵焱看来,这样高频次、高参与度的赛事正是他所看重的。一方面,业余五人制世界杯的门槛不高,对技战术水平的要求有限,大众可以参与其中;另一方面则是在参与后的赛事组织和服务上,借助版权方GLS集团在国际足坛的深厚背景和五人成军的国内资源,在营销方面能将赛事推广的更快。

  此外,五人成军还整合了一支集合了彭伟国、范志毅、贺炜、苏醒、陈楚生、孙楠等体育与演艺明星的跨界球队,不断塑造五人成军的IP,而除了F5WC,五人成军还与“中国关心下一代健康体育基金会”签署了合作协议,双方将共同制定校园青少年体育培训计划。

  赵焱说道,未来的校园足球培训将采用GLS教学体系,该教学体系的课程总监是前皇马巨星萨尔加多。此外,五人成军还将在北上广等一线城市尝试建设、收购自己的运动场地。

  但跟其他项目一样,在进行全国扩张时,仍然需要谨慎。毕竟,地域的差别是需要考虑的因素,而五人成军所拥有的场地,大部分存在于高校,这部分场地是否能够用于商业化培训,也是值得进一步观察的。

  体育娱乐或许是新的形态,但这会长久吗?

  最后,咱们再来谈一谈体育娱乐化这一时代命题。

  张继科迷妹万千,但真正去打乒乓球的有多少?这个问题或许难有准确数字,而从迷妹到体育用户,也需要很长的时间演变。

  延伸阅读:国球乒乓:迷弟迷妹捧成的第一网红运动,商业化之路道阻且长

  同样的,伴随体育明星的出现,近几年体育与娱乐所结合的案例越来越多,火热的状态也并没有减弱的趋势。体育综艺节目、明星直播或是参与活动,以及竞猜互动等一系列的方式贴近娱乐,让更多的群众多维度的认识了体育、认识运动。

  “在欧美,顶尖体育明星的价值可以比肩甚至超越大牌娱乐明星,但是目前我们暂时还没有达到这个阶段,”赵焱说道。至少从现在来看,泛娱乐化的效果是事半功倍的,因此这也是未来五人成军长期的计划。

  的确,五人成军具有这方面的基因,体育娱乐化的能够吸引更多观众、消费者以及B端的赞助商和广告主的关注,另一方面体育明星相对较低的出场费,也让体育综艺节目的成本得以更有效的控制。

  无论是颁奖晚会还是泛娱乐化的营销方式,虽然能扩大赛事和体育IP的声量,但这并不一定能构成真正的消费人群,对体育的大众参与也难以做到真正的刺激和渗透。另外,泛娱乐化输出并非长久之计,体育还是需要落到本身的生意上来,尤其是在培养体育氛围和环境的阶段,对体育内容的引导和把控需要花费一些时间。

  “中国体育产业和欧美发达国家走的是同样的路,正走在他们前几年的发展轨迹上。”在赵焱看来,体育需要找到合适的发展道路,也同样需要时间,但更重要的,则是体育人的那份执着与热爱。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 林允的腿到底多短 居然只有这么短....

      贵圈有些事情是小编无论如何也想不明白的,列为不解之谜也不为过,其一就是前段时间在巴黎时装周上,林允的腿!......

    03-26    来源:芒果娱乐站

    分享
  • 柯以敏经纪人:我后半生活着的理由是复

      柯以敏当评委点评一向麻辣尖锐 近日, 柯以敏 因在做超女评委时批评海选选手:不要唱啦,滚吧的视频在网络疯转,其态度......

    04-05    来源:凤凰娱乐

    分享
  • 部讲述援交少女被杀的电影,为何横扫金

      首先,我会告诉你,如果你看懂并投入了《踏血寻梅》,它会是你刻骨难忘,但却不想看第二遍的电影。 因为它太美,又太......

    04-05    来源:电影大爆炸

    分享
  • 原来邓超名字是这个意思:第四子系超生

      邓超 名字由来 新浪娱乐讯 4月4日晚,湖南卫视新闻当事人节目中晒出邓超童年和姐姐合影,并曝料邓超名字由来。视频中,......

    04-05    来源:新浪娱乐

    分享
  • 和高俊熙一样美这么做!

      她很漂亮据说要拍中国版,想了想自己当初被女二高俊熙帅弯的理由,大概就是因为超级无敌会穿衬衫!看了这组照再次被帅......

    04-05    来源:时尚网

    分享
  • 韩庚偷窃记录遭起底 曝“租电脑拿去卖”

      【导读】包贝尔婚礼事件已经过去好几天,前几天,事件女主角柳岩也在微博上道歉,可是好像该道歉的另有其人,今日,韩......

    04-05    来源:娇蛮女性网

    分享
  • 两年换6个的林更新,王柳雯凭什么让他定

      全明星探APP原创内容,禁止转载,侵权必究 今天,全明星探曝光了林狗王柳雯的街头激吻照,坐实了两人的恋情!其实,他......

    03-29    来源:全民星探

    分享
  • 张柏芝复出新戏剧照曝光 吊威亚拒绝用替

      腾讯娱乐讯 4月4日下午,有网友在微博晒出 张柏芝 最新影片的剧照,并写道:柏芝拍新 电影 啦!国际动作大片《失控幽灵......

    04-05    来源:腾讯娱乐

    分享
  • 揭娱圈姐弟恋现状 有人结婚生子有人协议

      倪妮 井柏然 倪妮井柏然姐弟恋曝光!据全明星探,3月3日深夜,倪妮拍完戏后乘车来到井柏然所住小区。4日下午,井柏然一......

    04-05    来源:央广网

    分享
  • 范冰冰喝自己打的酥油茶超幸福 可惜李晨

      导语:就在近日,范冰冰在网上晒出一组照片,并写道:喝着自己亲手打的酥油茶,好幸福呢。照片中的范冰冰心情相当好,......

    04-05    来源:娇蛮女性网

    分享
返回列表
 
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。